Стратегия позволит вам выбрать правильную: аудиторию, позиционирование и инструменты для достижения бизнес целей.
Задачи:
Получить оценку рынка, конкурентов, нынешнее положение компании на рынке.
Цели:
Выход на рынок, выпуск нового продукта/услуги, развитие существующего бизнеса, выстраивание коммуникации с клиентами.
Результат:
Детальная аналитика рынка с пошаговой инструкцией по достижение поставленных целей + календарь рекламных активностей.
Пошаговые действия
Постановка маркетинговых целей
Определение потребительского инсайта
Анализ рынка
Определение стиля и характера подачи
Анализ конкурентной среды
Разработка позиционирования
Анализ ЦА
Разработка способов донесения позиционирования
Анализ текущей ситуации (SWOT-анализ)
Выбор каналов коммуникации и инструментов
Определение сути бренда
Разработка слогана и легенды бренда
Часто задаваемые вопросы по маркетинговой стратегии
Что такое маркетинговая стратегия?
Маркетинговая стратегия — это комплексное исследование рынка и пошаговый план для роста компании. Прежде, чем вслепую вкладывать деньги в продукт, маркетинг, SMM и другие активности, имеет смысл заказать анализ рынка или стратегию и посмотреть, насколько ожидания совпадают с реальностью. А еще это поможет сэкономить рекламный бюджет.
Чем полезны маркетинговые исследования?
В ходе маркетингового исследования может выясниться, что у проекта не хватит денег, чтобы прорваться через рекламу конкурентов, неактуальное торговое предложение или потенциальных клиентов не так много, как казалось. Поэтому стратегия — важная инвестиция, без нее проект может оказаться в затруднительном положении перед инвесторами, когда основатели поймут, что переоценили возможности рынка.
Как долго разрабатывается маркетинговая стратегия?
В зависимости от объёма рынка и ниши на которую нацелен ваш бренд, сроки варьируются от 4 до 12 недель.
Этапы
1
Анализируем
Рынок, конкуренты, внутренние процессы компании
2
Цели
Ставим цели маркетинговой стратегии
3
Разрабатываем
Концепции позиционирования, определяем платформу бренда, ключевую идею и легенду
